《海上鋼琴師》票房逆襲,大家還想看什么老片?

時間:2019.11.18 來源:1905電影網 作者:L.C


1905電影網專稿《海上鋼琴師》能賣出這樣的成績并不意外。”影院經理賈總和我們說道,“可能還會有很強的后勁。”


誠然,4K版修復影片《海上鋼琴師》首周末票房累積6396.5萬,逆襲好萊塢大片《霹靂嬌娃》,成為同期第二。截至發稿,《海上鋼琴師》票房超7100萬。根據貓眼專業版預測,該片最終票房有望達到1.24億。

 


如今的票房成績對于《海上鋼琴師》引進方而言,早已進入盈利階段。這個預測票房并不能和今年年中重映的《千與千尋》(4.86億)以及去年年底重映的《龍貓》(1.73億)相媲美。

 


但從宣傳的轉換比而言,《海上鋼琴師》卻是遙遙領先于《千與千尋》。貓眼專業版數據顯示,前者截止目前,僅僅只發布了11款物料,遠遠落后于后者當時發布的45條相關物料。

 

《海上鋼琴師》物料數據


《海上鋼琴師》的成功,再次證明了老片重映在中國市場所具備的巨大潛力。

 

從嚴格意義上講,《海上鋼琴師》《千與千尋》《龍貓》這類電影其實是首次在內地市場公映,并不屬于“重映”的范疇。恰恰是這種“修復+首登內地大銀幕”的模式,常常能獲得了不錯的回報。


即便像2017年主打張國榮陳百強情懷的《失業生》,最后只收獲了610.2萬票房,但片方透露并沒有賠。



小投資、高回報與低風險,這已經成為片方眼里老片重映的關鍵。那么,到底是哪些人在為這類影片買單呢?

 

老片重映,情懷當頭

 

在小電君的采訪中,發現很多觀眾都提到了一個詞,那便是“情懷”。

 

“《海上鋼琴師》對我而言,真的是一種特別的情,它讓我感受到了電影的魅力。這次能有機會在大銀幕上看到這類影片,特別激動!”影迷小F談及這次重映,顯得有些興奮。



不少觀眾都和他一樣,坦言這幾次上映的老片多是當初讓自己愛上電影的作品。尤其是之前重映的香港電影,過去只能通過電影頻道或者家長租碟看到,但均留下了深刻的印象。可惜的是,這些電影都沒有真正在電影院上映過,或者對于年紀較輕的觀眾,此前都無緣體驗大銀幕的版本。


所以,對于這批觀眾而言,“能進電影院看到這些電影”成為了他們小小的愿望。

 


與此同時,近年重映的老片均是修復版本,有的可能轉換成了3D版本,有的或是更高清的4K版本。從畫面到聲音都做了很好的復原,完全有別于過去網絡平臺或者電視上看到的質量。


導演王家衛的“腦殘粉”小Q告訴我們,《阿飛正傳》重映的時候,她去電影院刷了3遍,更清晰的畫面讓她發現了過去很多沒注意到的細節,“杜可風的攝影和張叔平的美術真的都太厲害了!”

 


小F也告訴我們,“因為已經知道了結局,所以這次看《海上鋼琴師》時,完全是站在上帝視角,因此發現了很多之前沒注意的細節和鋪墊。”

 

“修復之后的版本,能更好地領略哥哥的盛世美顏。”張國榮的粉絲小Z在電影《緣份》和《失業生》上映的時候,主動在當地做了包場活動。“其實這兩部電影都算不上是他的代表作,整體品質也一般,但是能在大銀幕上重溫哥哥的作品,已經很難得了。”


她還特別指出,影片質量更出色的《英雄本色》,在重映時就獲得了超過3200萬的好成績。

 


事實上,情懷這一元素,不僅是驅動觀眾走進電影院的關鍵,更是電影宣傳方宣傳這類電影的主要武器。

 

“其實做這類電影宣傳很難,大家對它都很熟。網上影評里的亮點,已經很全面了。如果宣傳時,我們另辟蹊徑的話,做不好反而會被影迷罵。所以販賣情懷的話,還能在此基礎上,強化原有觀眾群,進而再去想辦法增量。”曾參與過某部修復影片宣傳的小A向我們表達了他們宣傳過程中的“難”。

 

以“張國榮”和“梅艷芳”為主要宣傳點


“這種‘販賣情懷’的行為大多不會讓觀眾反感。你看前兩年張國榮的電影,購買力就是主要集中在他的粉絲群體,粉絲其實也樂此不疲,因為這代人大多沒機會在大銀幕上看他的作品。另外,這兩年還有一個常見的操作,就是讓導演寫感謝信。宮崎駿寫過,《海上鋼琴師》的導演也寫了,只是后者作品的知名度遠大于導演本身,所以傳播度沒有宮崎駿的來得廣。”

 


當然,“情懷”并不是萬能的,僅有86萬票房成績的《紅高粱》便是一個例子。

 

雖然只是在藝術聯盟限定上映,但是同比《阿飛正傳》近2000萬的票房,它最終不過百萬的成績,可謂并不喜人。



“還是要看片子,情懷這個東西是有固定受眾的。《紅高粱》很難把它的受眾固定化,更別說加上‘情懷’這個增值了。最重要的是,當時宣傳很弱,所以整體票房也很一般。”小A向我們表達了他的經驗之談。

 

拋開情懷,還看什么呢?

 

“上周上映的幾部新片口碑都太一般了,還不如重新看一遍《海上鋼琴師》。”這是一名觀眾選擇看重映片的主要原因。事實上,小電君在詢問過程中,發現很多觀眾走進電影院重溫老片的心態均是如此。


本周上映的影片口碑平平


如果只是賣情懷,必然不會有太多觀眾買賬,但在合適的營銷模式下,優質老片重映才能獲得更多的可能性。

 

在復盤過去重映的影片時,小電君也發現了一件有趣的事情——大多賣座的影片都是來自豆瓣電影TOP250,這和近年北京國際電影節和上海國際電影節最快售罄的大多影片具備同樣的特征情況。



當然,拋開《侏羅紀公園》這種非典型的商業老片,其他幾部票房平平的影片均未登上該榜單。

 


這是老片重映成功的關鍵秘密嗎?成功運作了《英雄本色》重映的影聯文化電影就極其看中電影質量,“豆瓣8.5分以上”是他們的標準之一。

 

小F告訴我們,“這個排名是根據電影評分和電影看過標記人數的綜合數據進行排名的,不是單說哪部電影評分高就行的。從側面來看,也說明了這些電影的受眾更廣。”

 

在小電君的詢問中,《阿甘正傳》《辛德勒名單》《肖申克的救贖》等同樣位居該榜單的影片,成為了不少觀眾最期待在大銀幕上看到的電影。



“其實《千與千尋》能運作,多是因為當初《龍貓》的成功。如果這次《海上鋼琴師》能有很好的票房,說不定在未來,導演朱塞佩·托納多雷另一部大家耳熟能詳的作品——《天堂電影院》也會有機會和內地觀眾見面。”小A和我們提出了他的猜想。

文/L.C

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