年票房站穩600億,華語片能否助賀歲檔重歸一線

時間:2019.11.25 來源:1905電影網 作者:高樓面

第28屆金雞百花電影節開幕式現場


1905電影網專稿 第28屆金雞百花電影節開幕式上公布了這樣一個數字:2019年中國電影票房已達582億。也就是說,在接下來的40天里,只要再累積30億的票房,便能超越去年606億的紀錄。


翻看今年12月的片單,累積30億應該是意料之中。但細心的觀眾可能會發現,大導演、大卡司的國產電影又重現賀歲檔


作為每一年最后的大檔期,賀歲檔出現之初一直是大導演、大制作、大話題影片的集中地。然而隨著暑期檔和春節檔出頭,賀歲檔從一年之中最重要的檔期逐漸邊緣化。

 

和賀歲檔一起退居二線的還有國慶檔,兩個檔期所在的10月和12月,在中國電影高速增長的時期,月票房大概在40億元左右。


今年國慶檔票房火爆


今年國慶檔的火爆讓10月票房爆增至80億,那么12月的賀歲檔,在一眾國產電影的簇擁下,能否實現40億的突破呢?

 

賀歲檔的尷尬


春節太早了。這是最近幾年賀歲檔面臨最大的尷尬。早年的賀歲檔甚至被定位到12月初至次年3月初,涵蓋了元旦、春節、元宵節等多個節假日,形成一個長達3個月的跨年檔期。


但在春節假期長達7天,觀影人群增長明顯,票房火爆的情況下,春節檔被單獨算作了一個檔期。賀歲檔集中在了12月下旬,外延至11月底,總長可達1個月。

 

賀歲檔早年確實有“賀歲”的味道:大導演的新作品,帶有濃厚歡樂氣氛的合家歡喜劇。但全年觀眾數量增長后,影片也不似以往集中。

 


徐崢的《泰囧》起步賀歲,隨后《港囧》去了國慶,如今《囧媽》鎖定春節。陳思誠《唐人街探案》在賀歲檔成功后,接下來的兩部也都選擇了春節檔。


“我覺得現在的賀歲檔叫的有些牽強,以前的賀歲檔是真的新年來臨,電影公司拍些符合氣氛的電影烘托氛圍,現在賀歲檔都很少有真正意義上‘賀歲’的電影了,只是變成了一個單純的檔期。”在一家電影公司工作的小陳說。

 

在她看來,春節檔之外,更多的是電影造就檔期:“2016年《我的特工爺爺》《火鍋英雄》都選擇了清明節左右的檔期,一部3.7億,一部3.4億的票房,結果之后就出了個‘清明檔’。”她舉了這樣一個例子。



縱觀最近幾年的賀歲檔,主打喜慶、合家歡的賀歲片也不再是主流,反而愛情片、黑色喜劇片在這個檔期里成為了大贏家。

 

賀歲檔能否穩贏40億?


雖然12月還被冠以賀歲檔的名頭,但影片的類型變化了不少。影視從業者小圓數了一下賀歲檔的片單,然后斷定,最有賀歲味道的《寵愛》很有可能在賀歲檔中拔得頭籌。

 


一位院線人士也基本同意這個判斷,同時補充了12月13日《被光抓走的人》和12月20日《葉問4》。在他看來,一部是黃渤時隔多年再度回到賀歲檔,影片概念新穎;另一部是在售票平臺的想看指數頗高,都具有10億的體量。

 


但另一位影城投資者王征則有不同的看法:“從2015年到去年,12月的票房穩定在40億以上,當月必定是有一個超10億的片子挑大梁帶熱其它影片,共同造熱市場。例如18年的《海王》、17年的《芳華》、16年的《長城》《你的名字》。”

 


在他看來,目前定檔的影片中沒能看到質量和體量能夠與過去幾年對標的電影,不過王征補充說:“電影的魅力就在于它的不確定性和未知性,按照目前定檔的影片來看,百花齊放的情況市場大盤到40億的可能性很大。”

 

北京一家影城的張經理對今年的賀歲檔更加樂觀,他預估今年的賀歲檔應該能沖擊到50億并超過往年:“由于今年國慶檔正值新中國成立70周年,影片和觀影氛圍都利好的情況下,10月份票房產出82億多。到了11月份,觀影消費的熱度明顯下降了不少,11月份勉強能到30億。觀眾的觀影需求和12月份的節日氛圍、賀歲檔的影片加持,今年的12月份應該會有較好的成績。”


今年賀歲的片單分量如何?


對影迷而言,12月的片單又是另一幅面貌:《南方車站的聚會》《吹哨人》《只有蕓知道》等也成為討論度頗高的影片。

 

《南方車站的聚會》入圍戛納國際電影節主競賽單元,《吹哨人》主打湯唯雷佳音,《只有蕓知道》也是馮小剛《芳華》后的新作。

 


對電影公司來說,這是多無力的片單啊,一個爆款相的也沒有,但確實是影迷比較關注的吧。”影視從業者曉曉這樣評價,她覺得對影視公司而言,項目雖然很優質,但不一定是院線想要的爆款。

 

但賀歲檔現在面臨的問題,是頭部影片紛紛被春節檔吸走。一位影視從業者說,自己的公司今年直接跳過賀歲檔的片子,從春節檔做起

 

“12月份沒有一部大眾眼里的爆款,沒有討論度高、上映一定會去看的影片。”小陳也認同這種看法,“但這并不代表12月份的片子不夠好,很多事情都講究一個氣氛,現在這個片單對普通觀眾來說,不一定特別有吸引力。”

 


“作為片方,影迷其實并不是我們宣傳的重點,”一位電影公司的相關人士這樣說,他手上一部卡司分量很重的影片也在賀歲檔上映,但對票房收入仍保持謹慎態度。“我們更在意影片是否可以盡最大可能出圈。”

 

張經理的態度比較樂觀,他將《吹哨人》《只有蕓知道》和《葉問4》排在第一梯隊,認為它們將和《星際探索》《勇敢者游戲2》來爭奪票房:“不會有太強的爆款,大家體量都差距不大,就看誰能在上映后,產生足夠影響力的口碑,制造出有吸引力的話題來。”



現在的賀歲檔該期待什么?


賀歲檔作為一個老牌檔期,慢慢進入“中年”時期,開始面對新生檔期對優質電影的爭奪。但在《速度與激情7》4月上映,燃爆一個我們之前固定的“淡季”開始,固定的檔期規則正在慢慢被打破,好的電影不懼怕檔期,上映之后會自成一個熱門檔期,帶熱大盤。觀眾看重的是電影是否足夠吸引自己到影院觀影,而非根據檔期來決定自己是否到影院觀影

 

在賀歲檔兩年的調整后,現在的賀歲檔期形成了中等體量電影與文藝片組合的狀態。一方面,中等體量的影片能夠成為賀歲檔票房基礎的保障,另一方面則給予了文藝片、小成本電影等口碑發酵突圍的機會。告別“頭部巨制”的賀歲檔在經歷一段低沉后,已經迎來了一個新的轉機。


文/高樓面

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